Q1品牌赞助剧集评估:现实题材植入成大势,深度剧情绑定促进导流转化

  • 日期:07-12
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日本红怡院一本道

Q1品牌赞助戏剧评价:主题的现实被植入大势所趋,深层情节约束促进转移转换

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《中国娱乐营销榜单》(Star Business Value,Repertoire,Variety Sponsor)是AdMaster和Entertainment Capital推出的权威赞助商评估列表,AdMaster和Entertainment Capital是一家人工智能驱动的社交和洞察解决方案提供商。季度更新基于真实,有效的社交,搜索和研究数据,以全面评估商业赞助的有效性。这是2019年SEI品牌剧集的赞助评估。

在2019年第一季度,市场,悬念和青年是新剧的主流话题。电视剧中的现实主义趋势没有变化,网络剧的多样性更加多样化,涵盖了青少年偶像,服装浪漫和冒险悬疑等各种主题。其中,《都挺好》占据了绝对的舆论,强大的中生代演员和老玩耍骨头成为热门话题。

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在该系列赞助的选择方面,该品牌往往拥有强大的都市剧集和受互联网消费者喜爱的古装剧集。在众多赞助游戏中,设置道具曝光,情节嵌入和创意插页式广告仍然是品牌所有者的三大法宝。但是,由于沟通效应,品牌所有者对剧中角色的深度融合更感兴趣。植入方法具有较低的违规程度。

AdMaster联合娱乐资本理论从品牌联想指数和品牌收入指数两个维度评估Q1戏剧的品牌赞助效应和价值。在这十大名单中,可以发现传统的饮料和药品品牌仍占据植入物的大部分;电子商务平台唯品会将强势并占据前三位。

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创意插入和场景植入以创建记忆点,

尊重情节并不违反植入的关键

根据AdMaster的统计数据,品牌联想指数位于赞助《怒晴湘西》和《古董局中局》腾讯微视,赞助《幕后之王》兰蔻,赞助《青春斗》苏宁易购,并赞助《逆流而上的你》会议的榜首。

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据统计,Q1戏剧品牌联想指数的平均值为83,前5名中每个品牌的相关指数约为平均值的两倍,表明这些品牌在赞助剧集系列中与剧集内容的相关性。消费者留下了良好的感觉,帮助品牌顺利抓住用户的心。

其中,连续赞助两部悬疑剧《怒晴湘西》和《古董局中局》的腾讯微视,尤其引人瞩目,分别以182和175的品牌联想指数排名前五。充分利用创造力和保持乐趣是腾讯Microvision一贯的娱乐营销游戏。与工作内容的紧密结合是腾讯微视图植入的主要途径。

腾讯Microvision根据潘玉明的《怒晴湘西》风格画创作了一系列“广告系列”。在原始情节的扩展和延伸中,“未完成”用于扩大悬念定位,以吸引观众跟进后续行动。广告内容。在《古董局中局》中,腾讯微创公司从戏剧中借用了这个场景来制作一个移植,这种移植更加简单直接地融入了剧情。例如,在乔振宇的药物二爷的愿望之后,他突然放下手,拿起手机做现场直播。它几乎与广告无缝连接,并且角色的对比度非常大。在戏剧中观众几乎为时已晚,这引起了很多争议。

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显然,剧中人物的深层约束,从剧情中衍生出来的广告内容,对于腾讯微视觉在榜单上的表现有很大的好处,而这两部剧集则集中在不同的创意插页和戏剧上。与定位,风格和人物相关的密度程度将带来品牌记忆创造的不同效果,并将进一步影响受众对品牌的评价。

作为互联网行业品牌的苏宁易购和唯品会更倾向于采用场景植入的方法来增强品牌印象。在两部城市电视剧《逆流而上的你》和《青春斗》中,日常消费者购物场景为Vipshop和苏宁易购带来了植入机会,两个品牌都根据情节设置了快递送货的场景。一方面,它反映了品牌物流专业人士的服务态度,另一方面也深化了消费者对品牌提供相应服务的信任。

然而,除了基于场景的植入,苏宁易购还结合了设置道具的位置,为品牌创造更多的三维图像。苏宁易购的小狮子标志经常以娃娃饰品的形式出现在《青春斗》的宿舍和出租室;在戏剧中,当余辉的情绪低落穿过商场时,穿着小狮子娃娃的工作人员去安慰和拥抱。这种方法是为了软化动物元素的品牌特性,使消费者更容易联想。

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兰蔻赞助了职业戏剧《幕后之王》,赢得了172个品牌协会指数,这与女主角周东宇本身密切相关,这是该品牌在中国的代言人的身份,这使该品牌在剧中有很多道具。可以看出,通过使用演员的发言人身份进一步增强观众记忆的操作方法在插曲植入中仍然是显着的。

总之,可以看出,容易产生公众印象的植入方法主要是基于情节内容的深度整合,但随着观众加深对创意插入的感知,违规程度高且均匀影响情节和人物。插页式广告的形象将受到用户的反对和抵制,因此品牌所有者也提出了更高的要求;另一方面,虽然道具植入和场景植入是常用的植入方法,但现在越来越多的注意力集中在情节上,否则很难从观众那里获得正反馈相关的反馈。

细分方案更有可能直接针对用户支出,

肖像的匹配将使排水最大化

除了提高认知度外,通过戏剧赞助推广品牌和增加购买意愿,导致收入转换或用户增长也是品牌所有者的主要目标。在此商业价值清单中,该集的平均品牌回报指数为120.

根据AdMaster的统计数据,该品牌的盈利指数位居榜首,包括赞助《都挺好》Nongfu Spring,赞助《独孤皇后》的亲婴儿,赞助《黄金瞳》的蒙牛纯,赞助《原生之罪》,并赞助《怒晴湘西》腾讯微视觉。

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腾讯Microvision再次入选品牌收入指数榜单,主要是由于《怒晴湘西》中的一系列想法引入了分流。在剧中,陈玉楼经常使用反手安利腾讯的微观视图,或现场演示表达包,或制作自己的拍摄记录,引起消费者对该产品的好奇,并且有些网友知道这款新的短视频应用。很少,在好奇心的驱使下会尝试下载和使用。

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排除和拉动新的是许多互联网平台希望收到的插曲赞助反馈。《独孤皇后》亲婴儿应用程序的赞助商如雨后春笋般出现,品牌收入指数为191。在当前的电影和电视市场中,女性剧作家戏剧性特别稀缺,并且关注女性主题的电视剧并不多。第一季度。因此,《独孤皇后》虽然是一部古装剧,但也吸引了母子,母子等领域的关注。亲宝贝APP的注意力通过贴片广告和插页式广告的形式向用户介绍了产品功能,并成功击中了母亲的一部分。

产品图片与剧集图像匹配以最大化收入。除了微博,《原生之罪》在播出期间多次,登上豆瓣,了解热门搜索列表,案例分析的内容和戏剧中的社会推理引起了专业的讨论。此外,悬疑调查的主题更有可能吸引90后的年轻男性观众,这更符合知情用户的形象。

对于传统乳品和饮料行业的品牌,可以植入更微妙的场景,以实现更直观的品牌转型。 Nongfu Spring依靠热门剧集《都挺好》获得193品牌收入指数,该指数结合了游戏中的陪伴和情境嵌入,在进行基本曝光和艰苦曝光的同时匹配公司,家庭,餐厅等。场景被整合到情节中,以增强观众与品牌的联系。

例如,在戏剧中,苏大强在资金充足后去购买福利彩票。在整个情节中,他买了彩票。在详细设置中,苏大强不仅有钱购买彩票,还可以买到价格较高的饮料并停止饮用。 “免费”反映了人们消费行为的变化。在此过程中,尽管这种消费场景并非旨在购买饮料,但农夫泉已经植入了其NFC果汁,这使得产品价格与消费者心理之间有了明确的联系。

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对于蒙牛春雨来说,除了现场植入外,使用代言人张义兴带来商品的能力也是进一步渗透年轻消费群体的一种方式。只有经过一年多的纯粹上市,才能选择以戏剧赞助的方式快速开拓市场。发言人主演的《黄金瞳》无疑是一个很好的目标,它很容易增加消费者,同时与戏剧中的角色深受约束。好感度。

总之,在品牌收入转换的层面上,品牌所有者往往是目标受众的消费习惯和消费者心理,特别是急需启动市场的品牌,使用更新鲜有趣的游戏玩法来吸引消费者尝试,直接转换是在转移产品销售和活跃平台用户层面实现的。

结论

通过今年的第一季戏剧市场,可以发现,城市情感主题和服装戏剧仍然是许多大型植入家庭的焦点,并且都有很好的效果转化;专注于特定消费者圈子或年轻观众的品牌值得关注,他们的情节偏好将更加明显。除了TOP10榜单外,还有一些新的参与者,如小米和卧龙岗,他们是第一次创作剧集。同样的结果是好的,这也表明许多品牌所有者已经对戏剧营销形成了一定的方法论观察。

深入故事情节植入的方式为不同领域的品牌所有者带来了重大影响,了解消费者偏好变得越来越重要。随着对高质量内容的需求越来越大,对于演员,系列主题和嵌入式广告的匹配要求将越来越高。品牌所有者还需要更加关注之前与电影的沟通。更有创意的种植体优化,同时不影响插曲的艺术。

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